目标/挑战

2013年12月,为迎接圣诞节的到来,可口可乐推出了圣诞版的特别包装—可口可乐圣诞礼花瓶。亿动广告传媒(Madhouse)为可口可乐这一轮的圣诞活动度身定制完备的移动营销策略,同时牵手表情工厂、Weico、啪啪三大国内热门社交媒体精品APP,充分利用这三款APP的不同特色,让这个圣诞节充满惊喜与快乐。

策略/执行

表情工厂首次商业合作 快乐表情动起来

2013年,美图秀秀旗下的表情工厂APP一触即发,掀起了微信动态表情制作和分享的热潮。表情工厂主要针对微信表情处理,填补微信免费表情空缺市场。这个圣诞节,表情工厂APP首次开启商业合作的大门。我们利用表情工厂表情定制以及分享到微信的功能,为可口可乐定制个性圣诞动态表情。用户可以通过表情工厂制作个人专属的可口可乐动态表情,发送给微博及微信好友或分享到微信朋友圈,传递独一无二的定制圣诞祝福。

Weico专属主题 给你的微博换装

为在新浪微博推广可口可乐圣诞活动,亿动广告传媒(Madhouse)牵手最具人气的微博客户端Weico,在这个圣诞节推出可口可乐专属圣诞主题。充分利用Weico精美的交互设计和丰富的微博社交功能,将热情的红色和圣诞元素巧妙结合。weico用户可以免费下载主题,给自己的微博换装,还能分享主题给更多的微博好友。

可口可乐和啪啪再次合作 让这个圣诞有声有色

继今年夏日可口可乐和啪啪的“昵称瓶之恋”主题活动之后,这个冬天,可口可乐再度联合啪啪, 开始了“分享你的圣诞心愿”主题活动。充分利用移动热门App啪啪“声音+照片”的特色,通过啪啪自身兼具的自媒体属性及移动社区互动基因,将啪啪的内循环与分享的外循环巧妙结合。本次合作除了为可口可乐定制专属圣诞照片水印外,还加入了啪啪独特的“声音滤镜”,为用户上传的声音加上“可口可乐圣诞主题曲”作为背景音乐。此外,可口可乐和啪啪联合推出互动话题,不仅可以对圣诞老人许愿,还能与小伙伴互送圣诞祝福。让这个圣诞节 “有声有色”!

活动效果

活动上线10天,可口可乐 在表情工厂的活动点击量达50万次,共有超过16万次分享。weico主题下载次数达30万。据啪啪数据统计显示,有近4万5千条可口可乐水印/声音滤镜的内容发布,播放总量达到200万次。