目标/挑战

近年来,城市空气质量问题 备受人们关注,Dior One Essential 密集修护精(Dior红色一号)具有独特的排毒,修护功能,为在中国推广Dior红色一号“拒绝城市污染与肌肤毒素”的产品理念,全面覆盖城市女性高端用 户。亿动广告传媒(Madhouse)为Dior量身打造完备的广告植入策略,选择国内最受欢迎的各类APP,包括天气类、生活服务类以及阅读类APP, 并与其进行不同层面的植入合作。

策略/执行

天气类APP植入:

天气是人们每天最关心的话题,考虑到Dior红色一号“拒绝城市污染与肌肤毒素”的产品理念,选择墨迹天气、空气质量指数两个天气类APP。这两款APP均拥有庞大的用户量,且其查询空气质量的功能完美契合产品诉求。当人们查询天气情况及空气质量指数时,提醒用户Dior红色一号的产品理念,可以达到良好的传播效果。

生活服务类APP植入:

为更全面的覆盖目标用户,还选择了美图秀秀、格瓦拉两 个生活服务类APP。美图秀秀因其独特的照片美化功能深受广大女性的喜爱,当用户打开APP即可在首页看到Dior红色一号的广告按钮,用户可以通过点击 按钮了解产品详情。另外,选择国内人气APP格瓦拉,考虑到用户的出行习惯,我们在周四到周六植入Dior红色一号产品广告,当用户使用格瓦拉提前预定周 末电影票时,就可以看到Dior红色一号的信息。

阅读类APP植入:

Zaker(扎客)是 国内最受欢迎的个性化定制阅读平台,我们充分利用Zaker深度化个性定制的特点,在Zaker平台上将Dior红色一号的内容内容按照用户意愿聚合到一 起。不仅在奢侈品频道设置Dior红色一号焦点图文,同时还结合zaker的主题订阅功能,为品牌定制“Dior清肌美丽之旅”主题,用户通过订阅该主 题,可以查看所有关于Dior红色一号的产品信息及文章。让用户在良好的阅读体验中,了解产品信息机品牌理念。

活动效果

营销活动持续两个半月,Dior红色一号的广告总曝光量接近2亿,总点击量超过400万。其中,Dior红色一号植入Zaker一个月时间里,“Dior迪奥清肌美丽之旅”主题订阅量接近90万,平均点击率超过86%,达到了超出预期的优秀效果。本次Dior红色一号移动端营销传播利用能够被现下消费者所接受的方式,传播产品的理念。利用当下热门的移动互联网传播渠道,将产品诉求与国内热门APP的特性和功能良好的结合起来,以软性植入的方式影响中高端女性用户感受产品和品牌带来的生活方式。