chanel

目标/挑战:

2013年,Chanel美白精华与滋养霜系列产品全新上市。亿动广告传媒(Madhouse)运用视频以及平面两种不同的移动广告形式对Chanel的产品进行全面推广。

策略执行:

Chanel广告视频Click to play:
针对视频广告的展现形式,投放国内热门精品APP口袋天气。用in-APP广告中的最新形式——Click to play,即点击Banner广告,无需跳转页面,用户可以直接在APP中播放视频,也可以随时关闭视频回到APP中。视频时长仅12秒,避免视频时间过长造成的用户流失,最大化保证广告播放的完整性。

国内热门APP植入:

针对平面的广告展现形式,我们选择了美图秀秀、POCO美人相机两个生活服务类APP进行植入。这两款APP因独特的照片美化功能深受广大女性的喜爱,能够更全面的覆盖Chanel的目标用户。当用户打开美图秀秀或POCO美人相机,即可在APP首页看到Chanel广告按钮,用户可以通过点击按钮了解产品详情。

活动效果:

此次营销活动为期一个半月,Chanel全新美白修护系列的广告总点击量达到200万次。其中,口袋天气APP中的视频被播放超过15万次。