目标/挑战:

2013年伊始,为创造可口可乐的专属社交网络平台,亿动广告传媒(Madhouse)为其度身打造了“可口可乐圈”APP,掀起了一场“快乐始于创造,提名你的快乐创造者”的主题活动,通过一个个可口可乐圈,与用户密切互动,将品牌的内在精神传递给消费者,让用户在每一次的快乐分享中加深品牌印象,提升品牌影响力。

策略/执行:

亿动广告传媒(Madhouse)为可口可乐定制的这款“可口可乐圈”APP,包含了和所有SNS一样的功能,可关注或加粉丝,随时看到好友的动态。用户可以用图片和录像两种模式进行拍摄,拍完照片后可通过多款滤镜和裁剪方式来美化照片,并在上传照片前,提名给自己带来快乐的好友姓名,或从SNS中选择好友,这款APP与人人、腾讯、新浪三方SNS平台账号关联。此外,还设有二维码扫描功能,轻松一扫可口可乐瓶身的二维码,就能开启最棒的快乐故事,了解可口可乐的最新品牌信息,各大精彩活动一览无遗。

活动效果:

活动上线一个月,可口可乐圈的用户数已超过7.3万。活动上线一个月,可口可乐圈APP中已有超过2.5万次互动(包括开启新桌、上传照片、点赞、分享及评论)。两个月的活动期中,可口可乐圈APP已有近62万下载量。