目标/挑战:

2013年初,捷豹推出了全新F-TYPE跑车,它是超精准、强悍、性感的捷豹跑车,最重要的是拥有无可复制的生命力。而EA极品飞车最高通缉作为万众瞩目的赛车游戏,针对喜爱跑车以及赛车运动的用户精心打造,拥有世界上最令人兴奋的汽车和自定义改装,让用户可以从中体验到最真实的试驾感触。这正与捷豹全新F-TYPE的理念不谋而合。我们以此为切入点,将捷豹F-TYPE植入到极品飞车最高通缉(移动终端版)。从而提升捷豹产品曝光度及用户关注度认知度,突出并让受众认知全新捷豹F-TYPE各种特性,同时能够让用户感受捷豹F-TYPE无可复制的生命力。

 

 

策略/执行:


在游戏中,玩家可以选择生涯模式或锦标赛模式。
在生涯模式中,玩家可以选择填写简单个人信息免费租用3天捷豹F-Type,并驾驶捷豹F-TYPE完成考级赛,开启后面的比赛;或填写完整的个人资料解锁捷豹F-Type, 使其出现在自己的车库中。
在车库中,玩家还可以点击logo进入F-TYPE移动官网查看更多详细内容,或在车库中选择具有捷豹特色的贴图装饰车身。
在为捷豹特别举办的捷豹F-type锦标赛中,所有的玩家则只能在该比赛中驾驶捷豹F-Type进行角逐,而比赛的Loading页面,弹窗和滚动条中都会有关于捷豹F-Type车型的特性显示。比赛结束后玩家还可以将自己的成绩同步至新浪微博。
本次捷豹与EA的跨界联手,在游戏中植入捷豹F-TYPE车型,设置独家赛车专属贴图,并举行捷豹汽车专题锦标赛,提供一个提早通过考级赛的捷径,让玩家在体验虚拟驾驶带来的快感同时,潜移默化了解捷豹的车款性能和特点。在游戏设置中,玩家只要填写个人信息,并在游戏中解锁相关成就,还有机会参与捷豹的真车试驾活动,可谓是从游戏到现实的全面合作。

 

 

活动效果:

  • 上线第一周,荣登苹果排行榜首位;
  • 两个月内共有超过1,320,000用户参与捷豹F-TYPE锦标赛,与品牌深入互动;
  • 收集到试驾用户信息130,000(两个月内);
  • 超过26,900,000品牌曝光(两个月内);
  • 总下载量超过3,650,000 (两个月内)。